10月13日，《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025年三季度）》在京發(fā)布。2025年三季度，仙作品牌影響力指數(shù)達到186.17點，環(huán)比增長5.3%，同比增長19.8%，仙作品牌影響力指數(shù)漲勢強勁。衡量品牌影響力，品牌傳播熱度是其中的重要指標。該指標通過報道關(guān)鍵詞反映媒體對于品牌的傳播情況，從品牌內(nèi)容傳播寬度和質(zhì)量方面展現(xiàn)仙作品牌影響力。

仙游仙作關(guān)鍵詞云圖

受主流媒體密集境外報道與品牌出海動作的共同推動，仙作國際影響力近幾個季度較前期明顯提升。在“內(nèi)容出海”方面，多家主流媒體聚焦三福博物館與三福藝術(shù)館等場景推出現(xiàn)場探訪與專題報道。在“渠道出海”方面，百度電商直播基地在亞馬遜上線“Xianzuo Select（仙作精選）”店，跨境年銷同比增67%，TikTok基地啟動布局；天縱集團組建雙語主播團隊面向菲律賓、英國運營，形成“海外直播基地+國內(nèi)供應(yīng)鏈”閉環(huán)；同時，亞馬遜品牌成長峰會福州站補強區(qū)域跨境生態(tài)、強調(diào)品牌化與合規(guī)化運營。“內(nèi)容＋渠道”雙輪驅(qū)動正在放大仙作的全球觸達與長期影響力，并為后續(xù)跨境訂單轉(zhuǎn)化與品牌溢價提供支撐。

2025年三季度，仙作國內(nèi)影響力持續(xù)上升，相關(guān)輿情信息總量達到2998篇（條），兩大關(guān)鍵事件成為重要推手：一是仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告發(fā)布，新華社旗下新華財經(jīng)率先刊發(fā)3篇專題稿件，獲得包括央視網(wǎng)、人民日報、中國網(wǎng)等在內(nèi)的655家媒體聯(lián)動報道，權(quán)威傳播效應(yīng)顯著；二是“活力中國調(diào)研行”活動，直接推高“仙游仙作”關(guān)注度。

從報道的平臺分布看，客戶端以45.3%的份額居傳播主陣地，網(wǎng)站與微信并列第二，視頻占比10.4%，其中短視頻、直播對新增聲量至關(guān)重要。從媒體層級來看，央媒（33.1%）與省媒（41.0%）共同構(gòu)成傳播主陣地，地市級媒體占18.1%，商業(yè)媒體數(shù)量較小。其中，央媒的深度專稿在權(quán)威支撐上發(fā)揮關(guān)鍵作用；省媒是議題生產(chǎn)主力軍（聚焦產(chǎn)業(yè)升級、非遺活化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型等），多地省媒通過聯(lián)合采訪、內(nèi)容互轉(zhuǎn)等，推動仙作從地方敘事進入跨省聯(lián)動，推高輿論熱度；地市媒體負責落地轉(zhuǎn)化與民眾互動，把“看得見的場景”與“可參與的活動”綁定，將流量沉淀為到館參觀、活動報名及產(chǎn)業(yè)合作實效，在本地觸達與線下轉(zhuǎn)化中作用突出。

2025年三季度仙作報道閱讀量呈明顯頭部集中特征。央媒與國家級平臺仍是“全國可見度”主通道。議題層面，“活力中國調(diào)研行”活動中，央媒以“權(quán)威采訪+現(xiàn)場探訪”呈現(xiàn)仙作產(chǎn)業(yè)升級場景，助推關(guān)注度持續(xù)走高。

從新聞報道中的熱詞來看，“仙作”一詞的熱度穩(wěn)居絕對核心，帶動“家具”與“仙游”形成“品牌＋品類＋地域”三位一體的識別錨點。“制造”“產(chǎn)業(yè)鏈”“供給”等熱詞，說明報道重心已從單純工藝轉(zhuǎn)向更深層的產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。同時，“數(shù)字化”“智能化”“設(shè)計”等詞的熱度并列靠前，反映出仙作產(chǎn)業(yè)正由傳統(tǒng)制造向科技賦能與創(chuàng)意驅(qū)動并重的方向轉(zhuǎn)型。此外，“報告”和“指數(shù)”兩個詞也進入熱詞前列，表明以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的權(quán)威指數(shù)報告也成為傳播的重要抓手。

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術(shù)中心供圖）

總體而言，仙游仙作議題結(jié)構(gòu)呈“品牌引領(lǐng)-產(chǎn)業(yè)升級-數(shù)據(jù)支撐”的閉環(huán)，外界認知正從“匠心單點”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，有望持續(xù)放大仙作產(chǎn)業(yè)的行業(yè)聲量，提升其市場轉(zhuǎn)化能力。（周曉苗）