近日，《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025年二季度，總第20期）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在京發(fā)布，北京工商大學(xué)教授、品牌傳播研究中心主任羅子明解讀《報(bào)告》，為仙作產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)指明方向。

《報(bào)告》顯示，仙作品牌影響力繼續(xù)擔(dān)當(dāng)增長(zhǎng)主引擎，中國(guó)仙作“四級(jí)品牌架構(gòu)”戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期。羅子明指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度滲透消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下，“仙作”品牌營(yíng)銷需圍繞品牌價(jià)值、數(shù)字化形象與個(gè)性、品牌敘事、品牌社區(qū)、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣等多要素協(xié)同發(fā)力，并給出“仙作”提升品牌營(yíng)銷效果的路徑。

路徑一：以數(shù)字化設(shè)計(jì)拓展傳統(tǒng)工藝價(jià)值

隨著仙作家具向新中式風(fēng)格轉(zhuǎn)型，如何在傳承傳統(tǒng)工藝的同時(shí)適配現(xiàn)代消費(fèi)需求，成為品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵。羅子明建議，可通過(guò)舉辦“仙作家具場(chǎng)景設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽”等方式，鏈接古典工藝家具與居家、辦公、商業(yè)空間等多元場(chǎng)景；在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)之上，保持用材品質(zhì)，進(jìn)一步強(qiáng)化家具的功能性設(shè)計(jì)，加速?gòu)?ldquo;單一家居產(chǎn)品”向“整體家裝解決方案”的升級(jí)，拓展品牌價(jià)值延伸空間。

同時(shí)，加速“AI設(shè)計(jì)中心”與“虛擬工藝博物館”建設(shè)。依托技術(shù)賦能豐富場(chǎng)館互動(dòng)場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶沉浸式參與家具式樣、材質(zhì)、紋樣配色等的個(gè)性化搭配。如此，既能提升消費(fèi)者在決策前的體驗(yàn)感與趣味性，也能為仙作產(chǎn)品優(yōu)化收集一手市場(chǎng)反饋，助力實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)-反饋-迭代”的良性循環(huán)。

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術(shù)中心供圖）

路徑二：構(gòu)筑更加完整的融媒體矩陣賦能電商發(fā)展

“仙作”已構(gòu)建起以“網(wǎng)站為核心、客戶端與微信為觸達(dá)渠道、多媒體聯(lián)動(dòng)”的傳播網(wǎng)絡(luò)。今年二季度，仙作數(shù)字賦能指數(shù)創(chuàng)新高，為直播電商提質(zhì)增效提供堅(jiān)實(shí)支撐。

羅子明建議，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，“仙作”需強(qiáng)化“多場(chǎng)景+國(guó)際化”布局：一方面緊盯電商渠道動(dòng)態(tài)，持續(xù)深耕消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面借助影視劇植入、高鐵航空廣告、紅木博覽會(huì)等場(chǎng)景，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍與國(guó)際傳播半徑，推動(dòng)仙作臻品走向全球市場(chǎng)。

路徑三：講好年輕化品牌故事提升消費(fèi)粘性

“仙作”通過(guò)與高校合作開(kāi)發(fā)微短劇、數(shù)字藏品等舉措，深化了目標(biāo)群體的品牌認(rèn)知。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播規(guī)律，羅子明建議“仙作”打造更加完整的品牌系列故事，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)；適度融入高熱度內(nèi)容，以更輕松的方式拉近與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，增強(qiáng)情感粘性；充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的內(nèi)容敘事與用戶互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌滲透范圍。

路徑四：通過(guò)品牌社區(qū)建設(shè)提升用戶忠誠(chéng)度

在品牌社區(qū)建設(shè)方面，羅子明建議強(qiáng)化品牌社區(qū)管理：一是統(tǒng)一各平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，為差異化運(yùn)營(yíng)提供支撐；二是聚焦用戶關(guān)切，以“長(zhǎng)久使用價(jià)值”“保值”“材質(zhì)舒適度”“合理價(jià)格”為話題切口，用共情語(yǔ)言搭建溝通橋梁，貼近目標(biāo)用戶需求；三是推動(dòng)管理層參與品牌社區(qū)交流，直接傾聽(tīng)用戶聲音，為品牌營(yíng)銷決策提供參考。(周曉苗)

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術(shù)中心供圖）